Говорим по-антимонопольному: гринвошинг

Говорим по-антимонопольному: гринвошинг

В настоящее время эту маркетинговую уловку внимательно изучает ФАС совместно с экспертами.

Некоторые товары могут позиционироваться как:

натуральные;

экологичные;

безопасные для окружающей среды.

Загвоздка в том, что на самом деле не все продукты и не в каждом случае являются таковыми.

ФАС считает, что если производитель не может подтвердить безопасность товара для окружающей среды, то пометок об этом быть не должно. Об экологическом преимуществе нужно писать конкретно и понятно. В других случаях подобные сведения могут приводить к заблуждению потребителей. Их следует пресекать.

В чем опасность таких сведений?

1. У нечестного игрока растут продажи.

2. Ожидания потребителей обмануты.

Вместе с экспертами ФАС анализирует подобные практики, готовит рекомендации и планирует представить их на заседании экспертного совета. Ведь, согласно опросам, 59% россиян готовы сделать выбор в пользу экологичного товара, поэтому вопрос касается каждого второго.